2022年11月17日，管理学院2022年第11期学术讲座顺利举行。本次讲座邀请了中山大学管理学院教授、博士生导师肖静华教授，为全院师生做学术讲座，题目为“面向创新的案例研究设计与面向客户的案例论文写作”。讲座由管理学院国际商务专业负责人黄满盈老师主持，近40名管理学院的师生参加了本次活动。本次讲座为管理学院2022年第11期。
肖静华教授目前担任中山大学公司研究院国有公司数字化转型与管理创新研究中心主任和中国信息经济学会副秘书长兼数字经济创新专委会主任。研究领域主要包括公司数字化转型与创新、公司滨罢战略与电子商务管理。主持国家自科基金重点项目1项、面上项目3项、国家社科基金重大项目子课题2项，政府和公司项目7项。出版8部专着教材，在高水平专业期刊上发表了30余篇论文。
讲座中，肖静华教授首先展示其对研究及创新的思考。肖教授从道（定量研究和定性研究）、法（方法规范和理论创新）及术（如何进行案例写作）叁方面表达了其对研究及创新的思考，并通过部分案例对她的思考进行了解释。
第二部分肖教授从实践体察和理论创新两方面来提出我们如何进行案例研究创新。在实践体察方面，若想进行案例研究创新，需要了解公司，进行公司调研；在理论创新方面，需要不断深入地进行理论探索，能够提出真正的科学问题、进行长期的研究设计及开展多维的研究训练。
第叁部分肖教授讨论了如何进行面向客户的案例写作。在思想传播方面，肖教授认为应该以客户为导向进行论文写作。对于论文写作，肖教授认为写论文不等同于写日记，应该以客户为中心，即以期刊编辑、评审专家和读者为中心。在实践过程中，可以进行模仿式写作、问答式写作和场景式写作。
参会师生与方主任展开了深入的研讨。许志晋老师认为肖教授的讲座非常精彩，在顶层设计和宏观方面描绘的非常详细，并提出如何在文献综述方面使用图表以及在项目分配方面如何组织。肖静华教授就以上问题分别进行了详细的解答。
最后，黄满盈教授对本次活动进行了总结，充分肯定了本次讲座的意义。未来管理学院师生将继续努力，积极拓展实践经验、坚持理论与实际结合的理念，不断加强与优质人才的交流。